近年来，随国家带动文旅融合开启“加速跑”模式，绍兴加快多元要素共融的同时，把文化作为城市发展的深层动力，组织并且开展一系列活动，让人们感受到绍兴文脉的厚度与深度，体验到文化加持下的旅游魅力，并通过系列创新之举，频频发力树立文化自信，在全国乃至世界舞台上绽放璀璨之光。
4300年前，华夏始祖大禹在此会诸侯、成治水之功；2500年前，越王勾践卧薪尝胆，在此图强兴国。绍兴作为全国首批历史背景和文化名城，源远文脉透过历史长河，以厚重又不乏灵动的姿态萦回其间，众多历史、文化遗存历经风雨却仍熠熠生辉，时看时新，绍兴也被誉为“没有围墙的博物馆”。
到绍兴旅游，就是走进浓得化不开、多得数不尽、美得放不下的文化迷宫里。鉴湖之畔，乌篷船划水泛起的层层涟漪；黄酒小镇，街角巷尾飘散的阵阵醇香；阳明故里，寻访知行合一时散落的点点乡愁……四方游客踏上这片土地，不管是走马观花，或是潜心解读，每次都有新收获，这就是绍兴致力文旅融合得天独厚的优势。
绍兴市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长何俊杰表示，绍兴2500多年文脉不断，留下众多文化宝藏，面对灿烂辉煌的历史背景和文化资源，需要通过创新性激活与创造性转化，对优良历史传统文化进行挖掘、开发与弘扬。
“要用网络思维将文化资源串联并转化为旅游资源。”何俊杰介绍，以文旅融合为契机，绍兴文旅工作围绕“建设文化高地、打造最佳旅游目的地、争创文旅融合样板地”三大目标，通过深挖文化历史内涵、厚植人文优势，为重塑绍兴城市文化自信拓展了思路。
为此，绍兴积极地推进全市文化旅游资源普查与挖掘工作，组建“浙东考古基地”，扩充考古研究所的编制，加快对越国王陵、宋六陵等历史遗存的考古，进一步夯实绍兴在江南的历史地位。不久前，绍兴在国家级非遗舜王庙会上还发布了全国首张《浙江尧舜遗迹图》。
何俊杰说：“浙江大地上一直有尧舜禹的传说和故事，我们启动对绍兴尧舜禹迹的研究和资源转化，系列编制尧舜禹迹图，就是要证明尧舜禹在绍兴是真实的历史。把历史名城、越国古都与上古时期的文明之光融合在一起，把尧舜禹文化根植于人们心中，是历史赋予当代人的责任和使命，可逐渐增强绍兴人的文化自信、历史自信。”
文化因人而兴。游走于悠悠古韵，这座白墙黛瓦的江南古城里，每一条街道，每一座小桥，都写满了自己的故事。千百年来，不计胜数的名人雅士在此驻足、停留或居住，让绍兴在一众江南古城中脱颖而出，赋予了掷地有声的江南风骨。鲁迅故居、周恩来祖居、徐渭的青藤书屋……一个个文化基因穿过历史的重重帷幕，幻化成形，解码文化传播的发展实践，绍兴雄厚的名人资源也使绍兴多了份“不易被模仿”的底气。
一只乌篷船、一碟茴香豆、一坛黄酒、一曲越剧，当游客踏上绍兴这片土地，感受景在城中、人在景中的古韵流溢，无不陶醉其间。绍兴进入地铁时代后，与杭州“同城”，为古城文旅发展带来新气象。绍兴高水平推进网络大城市新定位的当下，该怎么样才能做好文化交流的文章，利用交流互通增强文化自信？
“文化交流必然是能深入交融且会产生后续效应的，两座城市要想联动，首先就要深入研究挖掘城市之间的文化关联，找寻深层次的交互点，并形成差异化特色，用网络化大城市的理念来做文化旅游的文章 。”何俊杰说。
今年以来，绍兴加速推进融杭联甬接沪产业布局，以文旅为纽带，做杭甬“双城记”的“金扁担”。“绍兴将立足自身文化渊源优势和旅游资源禀赋，努力成为架起杭甬绍一体化新格局的重要文化引擎，开展一系列合作联动，推动两大城市相向发展，绘就诗画江南美景。据绍兴市文广旅游局相关负责的人介绍，绍兴即将举办大运河文化主题活动，前往杭州、宁波做推介，为构建江南文化圈讲好运河文化故事。
增强文化自信的可贵在于能够打破时空的阻隔，引起心灵交流与精神共鸣。除了文化在城市间的交互，绍兴还通过文化艺术的繁盛，推动“公共文化服务”水平提升良性循环，让文化与人心交互。
何俊杰表示，“要创新性的来做公共服务，这不是简单的文化搬运，更多的是一种互动。”文旅融合以来，绍兴不断以文化赋能乡村，用文化的力量唤醒乡村潜能。
今年3月起，绍兴市在越城区、柯桥区、上虞区3区12个村建立“高质量推进公共文化服务基层联系点”。六峰村建立了图书流通站，打造“山下书房”；倪梁村挖掘“倪元璐文化”、剪纸、竹雕三大亮点，由村内剪纸非遗传承人孙汲闻等开展培训；安桥头村和皇甫庄村联手举办首届水乡社戏活动，打造“文化盛宴”。绍兴用创新公共文化服务供给方式，打通公共文化服务“最后一米”。
用培育文化的方式开展有滋有味的文化服务内容，调动老百姓的积极性与责任心是关键。接下来，绍兴市文化广电旅游局将在全市全方位推进公共文化服务建设，丰富民众的精神世界，为文化振兴“添力量”。
鲁迅虽然不能再说话，但每当需要表达时，网友总喜欢引用他的话以壮声威；王羲之虽然不能再写，但兰亭曲水流觞依旧，“天下第一楷书”让人一遍遍地诵读、揣摩；陆游与唐婉的爱情悲剧已为陈迹，但人们在越剧里、在沈园、在放翁诗词里一起伤心至今……
2021年绍兴揽获“东亚文化之都”称号，让绍兴的文化产业高质量发展和城市形象传播再攀高峰，也让赓续千年的古城绍兴至此站上了世界的舞台，向世界讲好“绍兴故事”，成为绍兴文旅高水平发展的关键议题。
立足世界之窗口，如何彰显绍兴的性格和气度？在绍兴文旅人看来，“东亚文化之都”不单单是一个称号，而是一个更高要求下的城市文化功能发展和完善的过程。“大禹、王阳明、鲁迅、书法、黄酒”五张金名片在虚实交融的文化印记之间，开展文都朋友圈的文化交流与文明互鉴，讲好绍兴故事。
近年来，绍兴推出徐渭诞辰500周年、王阳明诞辰550周年、鲁迅诞辰140周年、袁雪芬诞辰100周年等名人纪念活动，以及中国越剧艺术节、阳明心学大会、兰亭书法节、公祭大禹陵等大主题活动，让绍兴文化与世界文化相融。
结合亚运主题，绍兴组建了东亚文化之都旅游宣传跑团，参加绍兴国际马拉松赛事；开展迎名家走诗路赏文都活动。接下来，绍兴还将针对不一样地域开展亚运城市国际化推广系列活动，全方位彰显绍兴深厚历史背景和文化底蕴、宣传展示绍兴亚运城市风采。
何俊杰认为，绍兴兼备自然、社会与民众的力量，以文化之力推动中华民族的复兴是绍兴的责任所在。绍兴通过持续性挖掘、印证与创新发展，让文化有底气、有支撑，是不可磨灭的文化标识，更是绍兴以国际视野向世界讲述“绍兴故事”的文化自信所在。
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